設計分享
VI設計在企業品牌中的作用
2019-04-15 10:03:45


 VI即品牌的形象,它通過具體的符號來展示企業品牌的經營理念、企業文化,起到文化傳播的作用。品牌形象是品牌的外部表象,通過表象反映品牌的本質。同時,品牌形象是市場與社會大眾對品牌的直觀認識,通過品牌形象透露品牌個性,促進社會大眾對品牌的認知與評價,從而增加品牌的無形資產,提升其在市場中的競爭力。

1.凸顯企業品牌價值

   VI是品牌的視覺表達方式,它在展示企業精神與文化的同時,還闡述品牌的定位與特色,以此進行品牌的營銷。如圖1-31所示,蘭蔻企業標志以玫瑰造型定位高品質、高質量的層次,針對的市場是高層白領、專業人士等高層次消費人群。一個沒有品牌標志的產品與貼有Adidas的T-shirt的價值是不能相比的。在商品泛濫的市場中,一個品牌具有標志性。能讓某一企業在廣大企業中脫穎而出。如圖1-32所示,蘋果標志通過提高視覺上的品味,來確定企業品牌的市場定位走向,從而獲得市場目標受眾群體的青睞,實現企業品牌的價值。

1-31

1-32

 



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